02
¿Cómo usar un código QR para aumentar las ventas a la hora del almuerzo?
La cadena de autoservicio Emart tiene una fuerte presencia en Corea del Sur, sin embargo, tiene un problema: entre el mediodía y la una de la tarde (hora del almuerzo) sus ventas bajan drásticamente.
Para contrarrestarlo, la agencia Cheil Worldwide, ideó una promoción para exteriores llamada Emart SunnySale, para la cual se creó un código QR que funciona con luz solar y la sombra que hay entre las 12 y la 1 de la tarde...
03
¿Por qué Mercado Libre no usa una agencia digital para sus estrategias de marketing?
Marcelino Herrera Vegas forma parte de MercadoLibre desde el año 2000, enfocándose en el área comercial desde sus inicios. En el año 2004 pasó al área comercial corporativa, siendo promovido a Gerente Comercial para Latinoamérica en el 2008. Durante esta función tuvo a su cargo los equipos comerciales de MercadoLibre en cada uno de los países y el equipo comercial corporativo con sede en Buenos Aires, Argentina. Desde el área comercial, se encargó de capacitar y asesorar a los vendedores sobre las mejores prácticas del sitio y sobre las tendencias del mercado, para que puedan hacer crecer su negocio.
El e-commerce en Colombia
Según Herrera, “con el crecimiento en la cobertura de internet en el país, el comercio electrónico evolucionará de forma rápida. La ventaja que ofrece Colombia es que tiene como referencia a mercados similares (como el venezolano) y puede tomar sus buenas prácticas y replicarlas”.
Y es que en la actualidad, ocho de cada diez colombianos consulta opiniones y recomendaciones a través de estos medios antes de realizar una compra tanto en online como offline, según un estudio realizado por Oh Panel. Por ejemplo, en el caso de MercadoLibre.com, el estudio de ComScore indica que en este sitio se realizan 1.000 búsquedas de productos por segundo y se reciben 30 millones de visitantes únicos por mes, lo cual convierte este tipo de plataformas, en grandes plazas para el intercambio de experiencias y conceptos sobre marcas y productos, una ventaja competitiva considerable.
05
04
Se puede hacer marketing de guerrilla en redes sociales?
Claro que sí, a través de los medios digitales y con el soporte de internet podemos desarrollar acciones de marketing de guerrilla muy interesantes y a un coste contenido. La guerrilla en medios digitales tiene, como todo, ventajas y desventajas, veámoslas a continuación:.
Ventajas:
Más económico.
Mayor público.
Mayor rapidez y eficacia de análisis y medición de resultados.
Resultados más fácilmente visibles y comprobables.
Interactividad.
Desventajas:
Mayor cantidad de variables a considerar para limitar el grupo o target objeto de la guerrilla.
Efecto más difuso (un banner o publicidad de imagen digital es más fácil de olvidar que el cartel que abarcaba todo un edificio y uno es capaz de recordarlo para siempre).
Uno de los recursos habituales de las guerrillas de Marketing es aprovechar la impresión que provoca la distorsión del tamaño de los objetos ¿no recordaría usted una botella gigante de vino? ¿o las minibotellitas de Coca Cola? con el fin de permanecer indelebles, en la memoria de las personas. Por esto mismo, las campañas de Marketing de Guerrilla son frecuentemente utilizadas para hacer Branding o lanzamientos y no campañas específicas de venta o captación de nuevos clientes. Por estos motivos principalmente la dimensión suele ser una de las cosas que no podemos utilizar para una guerrilla digital.
Aun así, hay muchos recursos para utilizar bajo el concepto de Marketing de guerrilla en medios digitales; y el ejemplo más claro es con fines de Branding y es el logo cambiante de Google más conocidos como Doodles. Creo que de más está decir la curiosidad que despiertan estos logos alusivos a la fecha que vivimos o celebraciones especiales.
Ahora, en Facebook, tenemos por un lado las posibilidades que ofrecen los “anuncios de Facebook” que suelen explotar algo menos el sentido de Guerrilla de Marketing en tanto que disponen de un espacio reducido y no dejan de ser publicidad, pero puede ser gracias a su segmentación y coste contenido el excelente detonante para una campaña teaser. Aún así los mejores ejemplos de guerrillas 2.0 en redes sociales pueden venir de la mano de aplicaciones, juegos que culminan muchas veces en promociones con premios materiales o concursos. Paradójicamente, la “era digital” explota mucho la “era material”; el premio, la muestra gratis, la entrada para el concierto, etc. o también, dentro de las inmateriales, la descarga gratis, el SMS gratis, etc
Para las pymes, el marketing y la web2.0 podría ser una manera de “resistir” a la crisis?
El sempiterno tema de la crisis no para de encontrarse en los medios, en la calle, en las casas, en definitiva: en todas las bocas. Esta dichosa crisis que afectó de forma general a la economía española y más específicamente a algunos sectores del tejido empresarial cómo la construcción, azotado de una manera nunca vista hasta ahora. ¿Pero con qué recursos contaron estas empresas para seguir a flote?
El sector de la construcción, es uno de los más sufridos y para poder resistir, las empresas de este colectivo desarrollaron especialidades, menos afectadas del sector, cómo la rehabilitación de edificios.
El Marketing es bueno o malo a la hora de invertir?
La mejor inversión demostrada que se puede realizar en una empresa es tomar una asesoría permanente de especialistas dedicados al campo del marketing; asesoría que le lleve a estar con las tendencias del mercado y en constante evolución para que su marca se altamente competitiva.
Esto permitirá lograr incrementos de ventas e incursión en nuevos mercados exigentes de una calidad optima y eficiente.
Top de las 5 preguntas frecuentes
01